縱觀(guān)宏觀(guān)主食經(jīng)濟，我們可以發(fā)現在中國人的餐桌上，永遠都缺少不了「面食」。從京津冀到西北，從一日三餐到迎賓送別——面食，是中國人對于情感寄托的承載體，不善表達的父愛(ài)與濃厚溫暖的母愛(ài)，都匯聚在這一碗面，一盤(pán)饅頭、一籠餃子里。

在實(shí)際的飲食結構中，面食需求相對固定，每年小麥產(chǎn)量和消費量均為1.1～1.27億噸。隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展以及消費結構的轉變，越來(lái)越多的人選擇直接購買(mǎi)成品或半成品面食以節約面食制作時(shí)間與精力。同時(shí)，相應國家的主食產(chǎn)業(yè)化號召，為老百姓提供品質(zhì)可控的營(yíng)養好食。通過(guò)從自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小麥原材料，到全程的品質(zhì)監管體系與嚴格的低溫冷鏈運輸，再到嚴格的生產(chǎn)日期控制等，達到并超過(guò)中國的食品安全標準體系，為自己，為家人，為下一代，提供真正的放心面食，是「鄭家老家食品」（下文簡(jiǎn)稱(chēng)老家食品）所期盼的可實(shí)現的目標。

梳理價(jià)值主張，挖掘品牌差異點(diǎn)

在本次此項目中，我們以老家食品的資源、技術(shù)、能力以及其實(shí)際能夠為消費者提供的產(chǎn)品以及服務(wù)出發(fā)，提煉如何為消費者提供價(jià)值，并結合消費者的功能需求、社會(huì )需求、情感需求、后續支持性需求等方面，梳理、創(chuàng )造老家食品獨特的價(jià)值主張。

通過(guò)競品分析以及行業(yè)市場(chǎng)問(wèn)題洞察，等一系列分析與梳理，我們確定了老家食品的品牌定位，并為老家食品設計了符合其自身定位同時(shí)又能夠讓消費者理解tagline「品牌口號」、slogan「宣傳標語(yǔ)」等。

設計落地：落至包裝、落至導視、落至企業(yè)文化傳承

最終，在企業(yè)品牌端，通過(guò)“老家味，一生情”喚起企業(yè)員工和當地初期消費者的家鄉情感共鳴；在基礎產(chǎn)品端，通過(guò)“半麩粗面，百分營(yíng)養”和“厚道好食”強調產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)養，用于食品包裝；在經(jīng)典特色產(chǎn)品端（長(cháng)壽面和老面饅頭等），通過(guò)“百年味道，傳承經(jīng)典”和“百年老手藝，國民新食尚”強調傳統手藝的現代化傳承。

同時(shí)，品物也將這樣的理念運用于LOGO設計、包裝設計、導視設計，以及車(chē)體設計等諸多VI系統領(lǐng)域。用視覺(jué)層面的五谷豐登，體現精神層面的家國情懷和社會(huì )擔當。