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    客戶(hù)

    銀嘉機電

    項目:

    銀嘉機電品牌轉型升級設計

    行業(yè):

    機電制造

    分類(lèi):

    品牌創(chuàng )新設計,品牌標識及VI,傳統企業(yè)品牌升級

    專(zhuān)業(yè):

    品牌戰略 品牌策劃 標志設計 VI設計

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    項目背景

    福建銀嘉是集科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的企業(yè),專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)模具,鑄件、塑料件和水泵。經(jīng)過(guò)25年OEM的歷史積淀,銀嘉在生產(chǎn)規模不斷擴張的同時(shí),利潤卻逐年下滑。2013年底,銀嘉決定依托其過(guò)硬的品質(zhì)保障,企業(yè)由低附加值的生產(chǎn)型企業(yè)向價(jià)值鏈更高階的品牌型企業(yè)轉型。銀嘉希望品物為其設計適應中國市場(chǎng)使用需求的新型水泵產(chǎn)品,使企業(yè)能夠更順利的打開(kāi)市場(chǎng),拓展渠道,建立穩定的國內消費群體。

    銀嘉-01.png

    洞察與研究

    通過(guò)進(jìn)行市場(chǎng)調研,用戶(hù)研究,產(chǎn)品定位和競爭關(guān)系分析等一系列工作,品物團隊首先確定以幫助銀嘉成功轉型成“客戶(hù)驅動(dòng)型企業(yè)”為項目目標。圍繞這一目標,品物從整體的品牌定位與策略,產(chǎn)品與服務(wù)體系,品牌形象系統搭建三個(gè)方面總結了十個(gè)途徑開(kāi)展工作。

    為實(shí)現成為客戶(hù)驅動(dòng)型企業(yè)的目標,品物首先為銀嘉制定發(fā)展策略:即1.創(chuàng )造一個(gè)靠近消費者的產(chǎn)品定位;2.將銀嘉打造成水利系統服務(wù)商。通過(guò)產(chǎn)品定位報告書(shū),銀嘉確定以“信賴(lài)關(guān)愛(ài)”為品牌定位,意味著(zhù)從站位上與競爭對手形成差異化。同時(shí)它的一系列產(chǎn)品將針對不同領(lǐng)域推出有針對性的產(chǎn)品以樹(shù)立橫跨民用、農業(yè)、工程三個(gè)領(lǐng)域的水利系統服務(wù)供應商形象,通過(guò)品牌傳達“關(guān)愛(ài)”。塑造起與品牌定位相符的產(chǎn)品價(jià)值觀(guān),圍繞“工具-家電”的產(chǎn)品定位全面提升產(chǎn)品體驗。將“可靠”作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一要素,為消費者正確選擇水泵提供幫助,通過(guò)產(chǎn)品建立“信賴(lài)”。

    銀嘉-03.png

    銀嘉大圖-02.png

    解決方案

    品物在對銀嘉品牌完成定位后針對其產(chǎn)品提出幾項觀(guān)點(diǎn),為其塑造出與之相符的產(chǎn)品價(jià)值觀(guān),將其產(chǎn)品定位為“工具-家電”,圍繞著(zhù)這一定位全面設計提升產(chǎn)品體驗。同時(shí)品物也對銀嘉的未來(lái)發(fā)展經(jīng)營(yíng)提出了更多建議,如要重視并思考未來(lái)趨勢對銀嘉企業(yè)的影響,企業(yè)需要打造一支“快速反應”的售后服務(wù)團隊以及應更有效的利用互聯(lián)網(wǎng)渲染推廣銀嘉優(yōu)質(zhì)的品牌及產(chǎn)品形象。

    為了使消費者更容易理解并記住銀嘉品牌,品物挖掘產(chǎn)品性格,重新設計了logo以及VI視覺(jué)識別系統。通過(guò)對水泵行業(yè)元素的提取和分析,新的logo從水泵的原理造型中得到了靈感,以此為思路,象征了銀嘉的主營(yíng)產(chǎn)業(yè)“水泵”系列。兩條管道呈環(huán)形造型,寓意銀嘉將客戶(hù)與自身緊密聯(lián)結,凸顯銀嘉“誠信、品牌、服務(wù)”三者之間環(huán)環(huán)相扣的和諧發(fā)展之態(tài)。字母“g”的造型也可看做是阿拉伯數字“9”,在中國傳統文化認為數字中9為最大,隱喻銀嘉是行業(yè)中的龍頭企業(yè)。logo的用色使用了橙色和機械制造行業(yè)的代表色灰色,以橙色的諧音寓意銀嘉事業(yè)“成”功。

    銀嘉大圖-01.png

    成果

    根據企業(yè)年度銷(xiāo)量報告,銀嘉順利完成了自身的渠道建設工作目標,通過(guò)在全國范圍內招商、開(kāi)店,與經(jīng)銷(xiāo)商、代理商合作等方式,在一年時(shí)間中超額實(shí)現了從國內市場(chǎng)0份額到1億容量的驚人突破,獲得了大量消費者好評。并且預計將在未來(lái)幾年內達到3億容量的驕人成績(jì)。銀嘉對品物的出色工作給予了高度贊賞,并決定與品物展開(kāi)長(cháng)期合作,繼續系統化的為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行策略規劃和設計。

    銀嘉大圖-04.png

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