蹴鞠與世界杯，一個(gè)穿越千年的文化創(chuàng )新

項目背景

北京故宮博物院建立于1925年10月10日，位于北京故宮紫禁城內。是在明朝，清朝兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來(lái)的中國綜合性博物館，也是中國最大的古代文化藝術(shù)博物館，其文物收藏主要來(lái)源于清代宮中舊藏，是第一批全國愛(ài)國主義教育示范基地。

北京故宮博物院位于北京故宮即紫禁城內。北京故宮是第一批全國重點(diǎn)文物保護單位，第一批國家5A級旅游景區，全國未成年人思想道德建設工作先進(jìn)單位，1987年入選“世界文化遺產(chǎn)名錄”。

北京故宮希望有效利用其本身所擁有的歷史優(yōu)勢與代表性文化，打造出新一套完整的衍生品產(chǎn)品線(xiàn)規劃與明確的品牌定位。

研究與洞察

故宮所代表的是中國文化的一個(gè)招牌，但是故宮目前所面臨的瓶頸是博物館的藝術(shù)資源的浪費，文創(chuàng )品創(chuàng )意不足，版權保護不夠，藝術(shù)體驗性與跨界能力低，缺乏藝術(shù)衍生品的營(yíng)銷(xiāo)傳播能力。加上國內當今旅游衍生品充斥著(zhù)低品質(zhì)，缺乏特色與質(zhì)量，價(jià)格參差不齊的通病。最大的挑戰便是將旅游衍生品從這樣的一個(gè)風(fēng)氣中抽離出來(lái)，成為一套真正具有文化意義與價(jià)值的一套產(chǎn)品。

因此品物從更根本的維度去思考，旅游紀念品與IP衍生品的本質(zhì)是什么？它的定義與價(jià)值？并如何突破現在旅游衍生品泛濫并毫無(wú)吸引力的尷尬情況。

解決方案

利用品物特有的一套IP發(fā)展方法 Methodology for Intellectual Property Enhancement (MIPE)，透過(guò)旅游紀念品與IP衍生品兩個(gè)維度去剖析項目得出兩個(gè)基本方向: 升級與借勢。

1.升級: 探索在產(chǎn)品功能上的附加價(jià)值，同時(shí)升級產(chǎn)品概念，產(chǎn)品價(jià)值與消費需求。

2.借勢: 利用時(shí)代趨勢，借此推動(dòng)文化IP衍生品，創(chuàng )造符合時(shí)代需求產(chǎn)品的同時(shí)植入文化背景，結合潮流與歷史提升產(chǎn)品與文化價(jià)值。

2018年世界杯足球賽正如火如荼的進(jìn)行，全世界的球迷都追尋著(zhù)足球這門(mén)有如宗教般的運動(dòng)。我們借著(zhù)這股趨勢，為北京故宮設計以蹴鞠為主題的產(chǎn)品。國際足聯(lián)于2004確定足球起源于中國，蹴鞠便是史料紀載最早的足球活動(dòng)，這個(gè)項運動(dòng)以畫(huà)作的型態(tài)<朱瞻基行樂(lè )圖眷>收藏于北京故宮中。

蹴鞠文化與世界杯的結合就是一個(gè)最好的案例體現，文創(chuàng )的文化不只為流傳，更為被新世代吸收。我們透過(guò)世界杯的潮流創(chuàng )造了一款與時(shí)事連接，突出文化特色的同時(shí)，為文化內涵做最大程度的復原，將歷史核心提煉成現代特色，賦予一件衍生品新的理解與內涵。

成果

經(jīng)歷不斷的發(fā)想與修正，蹴鞠系列的別針與鑰匙圈已經(jīng)正式于北京故宮博物院的微店與天貓上限時(shí)發(fā)售。而我們也不斷地在為這樣的紀念品與IP衍生品做努力，打造新一代的文化創(chuàng )新品。