項目背景
 
老板電器成立于1979年，經(jīng)過(guò)30余年不懈努力，老板現已成為中國廚房電器行業(yè)發(fā)展歷史最長(cháng)、生產(chǎn)規模最大、產(chǎn)品類(lèi)別最齊全、銷(xiāo)售區域最廣的龍頭企業(yè)之一，并且老板電器的品牌形象早已深入人心，成為了最具代表性的中國廚房電器品牌。
隨著(zhù)全球和本地市場(chǎng)競爭的加劇，老板認識到，要保持廚具制造商領(lǐng)軍者的地位，需要付出更多的努力。為此，老板電器找到品物，希望品物為其銷(xiāo)量比重靠前的中端吸油煙機開(kāi)發(fā)獨特的設計語(yǔ)言及產(chǎn)品系列，以重塑老板在中國代表性品牌地位。為此我們展開(kāi)本次5800~5900系列油煙機的設計工作。

研究與洞察

我們與老板戰略部門(mén)高管一同對中國消費者的烹飪需求進(jìn)行了深入了解，團隊成員和消費者進(jìn)行了深入交談、一起做飯，并共同清理廚房，還陪同目前家里正在裝修的人們購買(mǎi)廚具，在這個(gè)過(guò)程中尋找創(chuàng )新的機會(huì )點(diǎn):

1，Robam的品牌定位是“大吸力”，但原本產(chǎn)品的品牌感知更多停留在技術(shù)參數層面，消費者感知不深。如何加深消費者對于“大吸力”的如何將品牌價(jià)值和產(chǎn)品感知進(jìn)行高度統一？

2，油煙機屬于舶來(lái)品，隨著(zhù)中國消費者自我意識的覺(jué)性，如何更好的滿(mǎn)足中式審美習慣與廚房?jì)鹊挠脩?hù)行為習慣？將中西方對于抽油煙機的認知進(jìn)行重新詮釋?zhuān)?/span>

解決方案

1，我們首先從產(chǎn)品創(chuàng )新突破，將產(chǎn)品進(jìn)風(fēng)口處設計成一個(gè)斜坡，這樣進(jìn)風(fēng)面積進(jìn)行視覺(jué)性擴大，將產(chǎn)品的外觀(guān)價(jià)值和消費者的感知價(jià)值進(jìn)行嫁接，重新構建產(chǎn)品與消費者的價(jià)值認知。

2，以中式審美習慣與廚房?jì)鹊挠脩?hù)行為習慣為主線(xiàn)，重新構建了新一代老板吸油煙機的操作體驗，讓老板電器用產(chǎn)品的語(yǔ)言，與消費者溝通，重新詮釋中式廚房電器代表品牌地位。

3，創(chuàng )新出“近距勁吸”和“ROKI的微電腦智能系統”等覆蓋技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)多領(lǐng)域的功能和體驗革新，給予全新產(chǎn)品線(xiàn)一個(gè)全新的技術(shù)可感知載體。

4，配合老板自主研發(fā)的大吸量的核心技術(shù)，創(chuàng )造出“巨幕”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)概念和造型語(yǔ)義的高度統一，完美體現“近距勁吸”的效果。

(5800系列)

(5900系列)

2017年，品物再次幫助老板又推出針對電商的CXW200-67A系列頂吸式油煙機，植入了獨有的PI元素，成為Robam家族的新生力量。

成果

“5900獨創(chuàng )的深腔三角攏煙區”；“多達18000cm3的深腔容積”；“相當于一次性吸足60瓶礦泉水容量的油煙”；“全新離心式雙渦輪”；“雙面立體吸煙”；“讓側吸也能享受高達19m3/min的大吸力”；“最短有效吸煙距離25cm”,“在油煙升騰過(guò)程中主動(dòng)攔截油煙，將油煙扼殺在源頭上”...這些在營(yíng)銷(xiāo)上足以碾壓競爭對手的創(chuàng )新都完美的通過(guò)產(chǎn)品讓消費者直接感知。

客戶(hù)評價(jià)

你們用作品向我們詮釋了最初的承諾，而你們的創(chuàng )新與設計執行能力，讓我們對中國的設計有了全新的認識，希望在接下來(lái)的合作中，你們可以創(chuàng )造更多的驚喜。
                                                                                                                --老板電器集團研發(fā)部總裁 王強